城市文脉驱动下的城市品牌塑造

更新时间：2026-06-03 09:16:11 编辑：紫金01查看：0

城市品牌不是凭空创造的营销符号，而是根植于历史文脉、生长于城市肌理的文化识别系统。在全球城市竞争加剧的背景下，如何将深厚的文化积淀转化为可识别、可传播、可转化的城市品牌，是城市高质量发展的关键命题。以文脉为基因、以文化为内核的城市品牌塑造，既是对城市历史的创造性转化，更是对城市未来的战略性投资。

　　以文化人，培育城市品牌的内生传播力。市民是否愿意成为城市形象的主动传播者，关键在于其内心对城市文化是否形成深度认同。源于文化认同的“代言”行为，是一种持续的品牌传播力量，其说服力与感染力远超外部单向度的营销宣传。品牌传播的有效性在很大程度上取决于信息源的可信度与受众的接受心理。实践中，由官方主导、投入大量资源制作的宣传内容，其传播效果往往难以吸引市民基于真实生活体验的自发性分享。受众对带有明显商业推广性质的信息通常保持一定的谨慎与距离，而个性化、生活化的叙事则因其真实性与亲和力更易引发共鸣与认同。文化认同的构建，需要市民从文化的被动接收者转变为主动参与者。单纯的知识灌输难以激发深刻的情感联结，参与文化实践则能建立公众个体与城市文化之间的真实关联。公共文化空间在此过程中扮演着关键角色，它为市民提供了表达文化理解、参与文化创造的平台，使地方性文化变得可触、可感，文化认同得以在日常生活中自然生长。市民群体于日常生活中展现出的群体气质，正是这种认同外化为品牌传播力的集中体现。

　　以成都为例，成都市民在日常生活中展现出的闲适、乐观、包容等气质，无不是对蜀地文化的集体传承。言谈举止、生活节奏等微观细节，持续影响着外界对城市的整体感知。游客对成都的印象，很大程度上来源于与本地居民的直接互动——街头茶馆里的闲谈、社区广场上的川剧变脸、夜市中弥漫的烟火气，这些真实的生活场景经由社交媒体广泛传播，塑造了成都宜居、包容的城市形象。基于深层文化认同而自然发生的传播，无需刻意组织，就能形成稳定、持久且富有温度的品牌影响力。

　　以文惠民，增强城市品牌的美誉度与吸引力。城市品牌的美誉度本质上是公众对城市价值主张的集体评判，文化惠民举措作为城市价值观最直接的外化形式，是将抽象品牌理念转化为市民可感体验，进而赢得广泛认同的核心路径。个体经验在品牌认知的形成过程中发挥着关键作用。一次愉快的政务服务体验、一个高效便捷的生活流程、一场高质量的文化活动，这些分散的“接触点”共同交织成公众对城市的整体印象。积极的个人体验极易转化为社交媒体上的主动分享，无数碎片化的叙事经过累积，便构筑起城市的口碑。文化惠民政策所衍生的品牌效应，往往超出其初始设定目标，其机制在于这类举措直接回应公众对城市核心价值观的深层评判，包括文化设施的可及性、历史保护的真实性、公共服务的人文关怀等维度。城市对这些具体诉求的回应，实质上对外传递出其将居民福祉置于优先位置的价值取向，持续而一致的积极反馈，为城市品牌美誉度的提升构筑了稳固基础。

　　衢州以“南孔文化”为内核，系统性打造以南孔书屋为代表的公共阅读空间网络，将儒家文脉转化为覆盖城乡的普惠文化服务。这一举措不仅提升了文化服务的可及性，更将“南孔圣地·衢州有礼”的城市品牌主张转化为市民日常可感可享的生活体验。市民在走进书屋、翻阅典籍的过程中，既接受了文脉滋养，又成为城市品牌的亲历者与传播者。当以文惠民从理念转化为切实可感的服务与空间时，抽象的城市品牌便在文脉精神的传承中愈发具象，城市的美誉度也由此获得持久支撑。

　　以文润城，打造城市品牌的视觉识别系统。城市物质空间是文化记忆的凝固形态，也是品牌视觉识别的核心载体。从地域文化的内在逻辑中提炼设计语言，并以整体性思维统筹空间风貌，有助于将城市肌理转化为具有辨识度的品牌符号系统。视觉符号体系是品牌识别的基础架构，强烈的视觉联想能够快速建立品牌与受众之间的认知连接。建筑形态、街区肌理、景观风貌共同构成城市的视觉识别系统。当前城市建设中存在的同质化倾向，削弱了城市的视觉独特性与品牌辨识度，“千城一面”的现象即源于此。实现文化与空间的深度融合，需要从地域文化的内在逻辑中提炼设计语言与准则。建筑的形制、色彩的谱系、空间的尺度控制等，均应反映地方文化的特质与演变规律。街道空间不仅是交通廊道，更是文化记忆的传承线，其命名体系、界面风格、街道家具设计皆可成为传递城市历史信息的媒介。构建有效的视觉识别系统，还须秉持整体性思维，但若缺乏与整体风貌的协调，仍难以形成清晰、连贯的品牌意象。

　　在这方面，厦门是整体性视觉品牌建构的成功范例。骑楼历史街区延续了闽南建筑的拱廊界面与红砖色调，鼓浪屿的近代历史建筑群则融汇了中西风格，两者共同在城市空间中编织出层次丰富、辨识度极高的视觉图谱，塑造了“海上花园”的独特城市形象。这种整体性并非简单的形式复制，而是在尊重多样性的前提下，以文化内涵统领空间表达。城市的色彩体系、建筑符号、空间尺度等元素形成一套连贯的视觉语言，城市的每一个局部都在强化整体的品牌印象，游客镜头下的城市影像便自然携带了鲜明的品牌标识。

　　以文兴业，放大城市品牌的经济溢出效应。城市品牌是一种信用资产，它通过降低市场信息不对称、压缩交易成本，为区域内的文化产业与整体产业生态提供差异化竞争优势，使深厚的文脉积淀转化为可持续的经济红利。城市品牌的价值最终体现为经济竞争力。城市品牌的享誉度会影响人才流动、资本配置、产业布局等经济变量——同一个项目在不同城市获得的估值存在明显差异，部分城市的房地产价格超出经济发展水平，这些现象背后都有文脉驱动下城市品牌效应的作用。在微观层面，城市品牌降低了区域内企业的营销成本，产地标识本身就构成质量保证与信誉背书；在宏观层面，品牌吸引的人才、资本、信息形成创新要素的集聚效应，品牌影响力与产业发展之间由此形成正反馈循环。品牌吸引产业集聚，产业发展又反过来强化品牌价值，文化的经济转化能力得到充分释放。

　　景德镇是文脉驱动品牌经济效应的典型案例。千年窑火所积淀的制瓷文脉，经由城市品牌的系统建构，使“景德镇陶瓷”成为具有全球辨识度的文化符号，产品溢价能力显著提升。更值得关注的是，这一品牌效应已从传统工艺延伸至当代创意产业：大批青年艺术家和设计师以“景漂”之名汇聚于此，借助城市品牌的背书在全国乃至海外市场拓展空间，形成了传统文脉与现代创意产业相互滋养的良性生态。城市因品牌获得更多发展机遇，产业因品牌拓展更大市场空间，两者协同推进城市经济的高质量发展。（马丽敏）

      来源：中国社会科学报

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