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紫金智库发布新国货品质报告,助力国货品牌加速崛起

2021年04月06日 来源:紫金智库
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近日,紫金智库品牌研究中心发布了2020年新国货品质报告,以新国货品质为主题,多角度全方位解读新国货,为国货品牌的持续发展注入了新动力。

新国货指的是在中国本土生产,属于本土企业的产品。其中包括了很多的老品牌和新晋品牌。而“新”的点在于它既包括了符合当下市场定位和热点,也符合新一代消费者审美的产品。


2020年是品质国货元年,国货品牌迎来了多元化的发展。目前我国人均国民收入超过1万美元,消费结构发生变化,在满足基本消费需求的基础上,人们更加追求消费质量和附加价值,注重品质、品牌、品位等价值功能,中国消费者对国产商品的消费从理念到行为,正在经历一场前所未有的升级。

据紫金智库数据显示,近九成消费者愿意支持新国货,品质、性价比、新颖设计是优先考虑的要素,而美妆护肤类以及数码类产品成为新国货的热门品类。以苏宁为例,2020年一季度,国货消费同比提升三成,其中美妆、手机、酒水、智能数码等品类增长较大。对消费者来说,选择国货不仅是一种生活方式,更是对国货品质、品牌的认可。

紫金智库研究员赵晨认为,国货的发展不能仅仅靠消费者的情怀买单,其品质的不断提高,才是赢得国民喜爱的真正的原因。而推进品质新国货的建设是贯彻落实"品牌强国"的国家战略,推动品牌建设影响力,提高中国产品的国际竞争力,助力更多中国品牌走向世界。

据了解,首批入选“品质新国货”的包括小米、华为、三只松鼠、苏泊尔、古澜美、富光、谢馥春、李宁等12个品牌。

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