找准AI短剧生态治理路径

更新时间：2026-06-29 09:39:29 编辑：紫金01查看：0

从明星、素人被“盗脸”，到配音演员集体维权，一段时间以来，AI技术正在偷走真人演员的面容与声音。风口之上，泥沙俱下，AI短剧“盗脸偷声”乱象不仅严重侵犯了公民的人格权，更扰乱了短剧行业生态。这倒逼我们理性审视AI技术的应用边界，深刻把握AI仿真人技术介入真人短剧创作的现实问题，提出系统性、全链条的短剧生态治理路径。

乱象之下：AI短剧的盗猎之害

短剧商业化市场运作模式下的低成本套利，是AI短剧“盗脸偷声”乱象的底层逻辑。行业数据显示，常规AI仿真人剧的成本已能控制在每分钟千元左右。而“盗脸偷声”作为非常规化的短剧生产，制作成本则更低廉。相较于传统的真人短剧实拍模式，依靠“盗脸偷声”的AI仿真人短剧符合当下短剧市场“流量为王、快速变现”的套利逻辑，高性价比带来的高流量回报使得AI短剧盗猎乱象频生，逐步演化成为规模化、产业化的灰色操作模式。

其一，从人身权利层面来看，AI短剧“盗脸偷声”行为构成了对公民肖像权、声音权的侵犯，违反民法典相关条款。同时，AI短剧随意将盗取的面孔植入负面形象与低俗情节中，在被盗脸网络用户不知情状态下刻意丑化其形象，严重损害当事人的名誉权。

其二，从行业生态层面来看，“盗脸偷声”乱象打破了行业的良性竞争秩序，挤压精品短剧的生存发展空间。原本应投入到AI短剧制作阶段的成本被压缩与转移，后期宣发推流的预算成本提高，越来越多“盗脸偷声”的AI短剧涌入平台传播市场，致使合法合规的短剧制作公司收支不均，削弱整个行业的创新发展动能。

其三，从艺术发展层面来看，“盗脸偷声”乱象打破了短剧商业性与艺术性的平衡，消解了短剧作为视听艺术的审美价值。古往今来，只有能真正反映社会现实、呈现艺术品级的作品，才能够在时代浪潮下与艺术受众持续达成互动，得以代际相传。“盗脸偷声”的偷窃行为拉低了短剧本身的艺术品质，阻碍了短剧视听艺术的可持续发展。

其四，从社会价值层面来看，“盗脸偷声”乱象向社会传递了唯资本、唯流量的错误导向，违背了主流价值观。未经许可与授权的“盗猎”如果被默许，将会助长不劳而获、投机取巧等不良社会风气。此外，公民的面容和声音等隐私信息泄露可能会引发更为广泛的社会风险，严重时可威胁公民的财产安全。

治理迷局：管不住的行业困境

AI生成技术介入后，短剧行业乱象层出不穷、屡禁不止，原因究竟何在？

一是，海量内容超出审查承载能力，监管无力。短剧行业的监管审查通常遵循“备案前置—技术初筛—人工复核”的模式。其中，技术初筛重点审查画面违规与台词表达，而AI短剧的面容与声音盗取多采用技术融合手段，简单的技术初筛难以识别。通过初次筛选的海量违规AI短剧进入人工复核环节，远超传统真人短剧创作时期的审查承载能力，审核效率大幅度下降，从而出现一系列的审查纰漏。

二是，创作环节蓄意隐匿AI属性，绕开监管。通过AI视频工具生成的短剧画面会在角落自动添加“AI生成”相关的显性标识，便于监管部门对短剧内容进行分类分层审查。然而，部分制作公司通过画面裁切、人物润色等手段绕开监管，蓄意隐瞒使用AI技术工具的事实，致使监管部门无法精准区分AI仿真人短剧与实拍真人短剧，进一步扩大了监管盲区。

三是，平台追责链条难以形成闭环，责任割裂。一方面，不少平台以“内容由用户自行上传”为由推卸监管责任，缺少对违规AI短剧问责到人、追责到底的责任意识；另一方面，许多违规的AI短剧生产团队身份信息混杂，创作主体多为个人或小型工作室，在平台上注册填报的信息尚不规范。此外，不同平台缺少“黑名单”信息共享与协同处置机制，制作方一旦在某个平台遭遇封禁后仍可“换个马甲”在其他平台继续发布违规短剧内容。

四是，违法成本与维权成本的错位，规制失衡。针对违法方而言，“盗脸偷声”有一定概率未被平台检测发现，即使被核实查处，也不会被执行高额罚款、资质吊销等实质性惩戒措施，流量变现收益远高于违规成本。对维权方而言，整个维权过程耗时耗力，加之侵权的AI短剧内容传播速度快、覆盖范围广，即使上诉成功，也难以在第一时间挽回损失。

治理路径：建构系统性全链条规制

面对技术的快速迭代与迅猛发展，应持续转变监管理念、规范行业市场、加强技术规制、夯实主体责任、明确价值导向，力求打造一条系统性、全链条的治理路径。

明确价值导向是方向。坚决抵制唯资本、唯流量的错误价值导向，引导整个行业树立正确的创作理念，推动广大创作主体不断探索人机技艺协同的良性创作模式，聚焦新时代的现实问题开展艺术创作；加强维权宣传和法律普及，唤起人们对自身合法权益的维护，营造风清气正的社会氛围，以正确价值观推动短剧充分释放活力。

转变监管理念是前提。有关部门应主动转变监管理念，打破传统媒体生态监管的思维局限，积极构建覆盖全网络、全平台的视听监管格局；协同网络视听平台方重点强化AI短剧制作素材的源头审查，明确要求制作公司对人脸数据、声音素材的来源进行清晰备案，确保AI仿真人短剧的角色形象、对白声音合法合规。

夯实主体责任是关键。结合广电总局等监管部门印发的要求，明确网络视听平台对“投资额度为100万元，且为一般题材的微短剧”的“其他微短剧”类别履行内容管理的职责。此外，执法部门应加大对明知故犯、屡教不改的创作主体的惩戒力度，依法采取高额罚款、资质吊销等处罚措施，提高内容违规成本。

加强技术规制是支撑。重点强化技术的防控与规制能力，要求AI视频生成工具在自动添加的显性标识基础上强力嵌入隐性标识，使得创作主体无法对AI生成的原生内容进行修改。同时，加大对AI生成视频识别技术研发的投入，推动技术初筛与检测技术迭代升级，提升对违规行为的识别精度和识别速度，让AI技术真正赋能AI治理。（刘俊、左洪图）

来源：南方日报

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