以跨界融合场景创新助推消费新增长点培育

更新时间：2026-03-06 10:29:58 编辑：紫金01查看：0

消费是经济增长的持久动力，也是经济发展能级提升的可靠支撑。党的二十届四中全会提出，以放宽准入、业态融合为重点扩大服务消费，强化品牌引领、标准升级、新技术应用，推动商品消费扩容升级，打造一批带动面广、显示度高的消费新场景。场景是用于系统性验证新技术、新产品、新业态产业化应用以及配套基础设施、商业模式、制度政策的具体情境，是连接技术和产业、打通研发和市场的桥梁，也是推动科技创新和产业创新融合发展的重要载体。通过业态融合、范式转变、生态构造等形成的跨界融合场景，正快速成为提振消费的新场域。重庆作为首批国际消费中心城市培育建设试点城市，要以场景创新为牵引，积极探索商业、文化、旅游、体育、健康、展会等多领域跨界融合，持续扩大消费市场规模，不断提升消费能级，为新一轮消费提质扩容积蓄势能。

准确把握跨界融合场景创新对消费提质扩容的强大助推作用。党的二十届四中全会提出，要以新需求引领新供给，以新供给创造新需求，促进消费和投资、供给和需求良性互动，增强国内大循环内生动力和可靠性。我国经济已从稀缺型向充裕型转型，面对供给系统性过剩与需求结构性不足的矛盾，必须通过供需双侧协同发力来进一步释放经济发展潜力，而跨界融合场景创新正是实现这种协同的有效载体。在当前消费者愈发注重精神体验与情感共鸣的情形下，商业、文化、旅游与体育等领域边界日益模糊，交互融合中催生出一批复合型业态，为新技术新产品的创新应用提供了多元化场景。在人工智能快速发展的当下，线上线下联动越发紧密，实体商业和虚拟空间愈加融合，以“游戏化、沉浸式、互动性”为特色，使消费者从“观看者”转变为“参与者”，不仅能更好地满足人们的情绪价值，也塑造出新的消费场景和消费模式，为经济发展带来可预期的新增长点。跨界融合的场景创新，一方面通过培育真实的场景，系统性地挖掘和创造有效的需求，将其转化为清晰、集中的市场信号，从而引领供给升级；另一方面通过场景开放，打破行业垄断和市场准入限制，让不同规模的市场主体都能凭创新能力公平竞争，在真实的场景检验中优胜劣汰，从而充分发挥市场在资源配置中的决定性作用，让供需适配更加高效。

正确认识重庆以跨界融合场景创新助推消费增长的良好态势及其不足。2025年重庆成为中国“消费第一城”，其关键支撑在于将独特的空间形态、产业基础与文化资源，通过系统性融合转化为具有强大吸引力的新消费场景，以跨界融合“破圈”引领消费升级“破局”。依托“两江四岸”立体地貌，将“8D魔幻城市”的物理空间转化为独一无二的消费场景，创造性打造了“江崖街洞天”特色消费体系。依托“33618”现代制造业集群体系优势，将产业升级与消费市场跨界链接，通过重庆国际车展、摩托车博览会等“展赛结合”模式，以及商圈内的品牌体验中心，向消费端延伸，不断提升本土制造在消费市场的品牌能见度。依托“不夜重庆生活节”“重庆国际消费节”“成渝双城消费节”“跟着赛事去旅行”等活动矩阵，成功将重庆马拉松、WTT重庆冠军赛等流量导向景区、商圈，有效赋能观音桥、解放碑等核心消费载体。但对照市委、市政府关于加快推进消费新业态新模式新场景试点的相关部署，重庆在跨界融合场景创新促进消费新增长点培育方面仍然存在诸多短板。从长效机制建设看，当前推动业态跨界融合场景领域的协作，多靠临时性、活动化召集，缺乏常态化、制度化的跨部门协同机制，难以支撑消费形态快速迭代。从场景内容呈现范式看，部分场景创新存在“重网红、轻文化”倾向，对巴渝文化、红色文化等独特资源的挖掘阐释和现代表达不足，导致场景同质化，情感黏性不强。从市场主体体验感看，企业参与跨界融合仍面临隐性门槛、整体生态不优等问题，大型活动部分配套服务成本不透明，企业难以预估，影响了引进高端消费供给的积极性；针对消费新场景、小微文创企业的金融支持工具不足，影响社会资本长期投资信心。

精准施策以跨界融合场景创新助推消费新增长点培育。不断推动消费跨界融合场景从简单的“物理叠加”走向不断升华的“化学融合”，将巨大的流量优势转化为留量价值，将重庆辨识度升华为消费品牌，推动重庆国际消费中心城市建设从“规模引领”迈向“价值跃升”。要大力推进业态融合型场景创新。打造全市统一的消费融合赋能平台，在“数智商务”基础上迭代升级，实现“商文旅农体健展”等融合项目“一口申报、在线会商”、政策“一键匹配”、数据“授权共享”，以数字化工具助力政府部门之间、企业之间的协同效率提升；推行“重大融合项目专员制”，为国际顶级赛事举办、标志性文旅综合体打造等提供从规划到运营的全周期服务，确保重大项目高效落地。要着力优化范式转变型场景创新。构建统一的“重庆消费”品牌叙事体系，超越传统“吃住行游购娱”，实施消费场景文化重塑，整合子品牌资源，推出精神消费产品矩阵，组织专业力量对重点消费空间进行文化内涵的系统梳理与创意策划，推动每个特色场景都承载清晰的重庆故事，以建筑、业态、演艺、数字交互等手段具象化解读重庆城市精神；大力发展深度研学、主题艺术节庆、沉浸式戏剧、高端康养、工业遗产体验等高附加值业态；积极探索“低空经济+文旅消费”，焕新升级“两江游”等传统项目与现代业态的融合体验。要奋力实现生态构造型场景创新。营造“成本可期、服务无忧”的国际一流营商环境，构建生态链接模式，鼓励本地龙头企业开放技术平台、应用场景和数据资源，以“链主”需求清单为引领，带动中小企业“卡位入链”；创新融合业态成长陪伴基金，优化财政资金使用方式，采用“股权投资+风险补偿+绩效奖励”组合模式，重点支持具有文化特色、科技含量和可持续商业模式的市场主体快速成长，进而实现“投资于人”与“投资于物”的紧密结合。（孙凌宇、刘子维）

来源：重庆日报

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